memetics + networkology = emergence

Posts Tagged ‘vírus’

A magyar zászló memetikája

In alkalmazás on 2011/09/05 at 19:14

A magyar zászló memetikája:

NEM /

senkiföldje /

IGEN

 

 

Learn more:

“Mémek, márkák és egók – előadásom videoja.”

“Vásárlóid a márkád mémjei miatt jönnek, de a közösség miatt maradnak.”

Rádióműsor a mémekről, Hegyi György és Magyar Kornélia beszélget Karafiáth Balázzsal.

Tarlós-átnevezős-mém: mitől ilyen sikeres?

In alkalmazás on 2011/04/29 at 12:08

12 óra alatt 12 ezer fészbuk lájk – talán a legsikeresebb magyar FB-mém a http://www.facebook.com/Nevezzuk.at.Tarlos.Istvant – miért?

Röviden: azért, mert egy aggresszív mém telibe talált kreatív módon egy alapérzelmet, és annak kifejezőjévé vált azonnal.

Sok tízeren laknak azokban az utcákban, és azokon a tereken, amelyeket egy tollvonással, minden látható és elfogadható indok nélkül átnevezett a polgármester. Számukra ez több órányi konkrét ügyintézési kellemetlenséget, és felbecsülhetetlen mértékű lelki szenvedést okoz (keveset vagy sokat, vérmérésklet és elkötelezettség szerint). Akik nem laknak ott, de mindennap oda jártak, vagy ifjúságuk meghatározó színtere volt (Moszkva tér), vagy ideológiai alapállásukat határozta meg (Köztársaság tér) – nekik csak az utóbbiból jut, elég az is.

A reakció tehát düh, tehetetlen düh. Az átnevezés aggresszív cselekedet. Neveket aggatni valakire nem szép dolog. (Az iskolai bully-ing, a megfélemlítés egyik legfontosabb eszköze.) Az erre való felhívás tehát nagyon hatékony tud lenni, hiszen ennek a dühnek a kiélésére nagyon alkalmas. Ráadásul itt egy viselkedés terjed, nemcsak egy gondolat, ami a mémterjedés leghatékonyabb formája: “ismételd meg te is, amit mi csinálunk”! Ráadásul mindezt kreatívan, nevezd át te is a polgármestert! Jackpot. 24 óra alatt már 17 ezer csatlakozó, sokezer névjavaslat.

Ebben a kakofóniában elvesznek már a Moszkva tér vagy a Köztársaság tér iránt érzett érzelmek, marad a düh, és annak egy rendkívül hatékony – és mégis valamennyire még polgári – kifejeződése. Nem is beszélve arról, hogy egy igazi memetikai jiu-ji-tsu folyik, hiszent a Nagy Átnevezőt (egy új név-variáns) saját fegyverével támadják, lassan húszezren… Javaslom neki: ne becsülje le (itt és most még csak) húszezer dühös ember indulatát!

o o o

Utóirat kommunikációs kollegáknak: ezért veszélyes alapérzelemmel próbálni hirdetni valamit. Könnyen az történik, hogy nem a mém támaszkodik az alapérzelemre a terjedésben, hanem az alapérzelem magához vonzza a mémet, és saját kifejező eszközének “használja”. Jó példa volt erre a “Gettappa!” reklám, amiből általában arra emléxünk, hogy valammi autó-, talán Renault vagy Peugeot reklám volt. Ott az öröm kifejezésére kezdték el használni a pestiek a getappát, a szomszéd házon dolgozó ácsok hangos gerappa! gerappa! kiáltással fejezték be napnyugtakor a munkát. Bánjunk csínján tehát az alapérzelmekkel – miközben nem véletlenül működnek a szeretetre épülő reklámok, hiszen a szeretet egy mém. Erről majd még később, részletesen!

The Little Differences

In esetek, tézisek on 2011/03/08 at 00:26

A mémek egyik alapvető stratégiája a terjesztésben, hogy ugyanolyannak, mégis egy kicsit másnak mutatják magukat. Ugyanolyan: tehát nincs mitől félni, lehet terjeszteni, ismerős lesz annak, aki hallja, benne marad a kánonban aki terjeszti. Kicsit más: tehát érdekes, emiatt érdemes terjeszteni, ebben az újdonságban van részben a varázsa.

Ez jól bemutatható például a meggyőzés esetében. Ha meg akarsz győzni valakit az igazadról, aki mondjuk nagyon más véleményen van, érdemes elmenni az ő véleményéig, és onnan lépésben jönni vissza a sajátod felé. Természetesen vannak megrögzött forradalmárok, akik mindenáron át akarják tolni a mémjeiket, úgy, ahogy vannak, és a sokkolás ritkán ugyan, de nagyon hatásos tud lenni.

Gyakran az “ugyanolyanságot” úgy érik el a terjedni vágyó mémek, hogy egy barátságos arcot kerítenek maguk elé. Biztos Veled is történt már olyan, hogy felhívott egy régi barátod, hogy találkozzatok, és kiderült, hogy tisztítószerek vannak nála nagy kiszerelésben. Ő sajnos elkapott egy erős memetikai fertőzést, és éppen ráereszti a saját networkjére, amivel gyorsan le is rombolhatja azt.

De a szekták sem ismeretlen emberekkel térítenek, hanem az ismerőseidet küldik Hozzád. Ha nagy és amerikai akkor pedig celebekkel folytat memetikai hadviselést. Érdemes megnézni tehát a mémet az arc mögött, hátha az az ember csak egy mémgépezet (da)rabja.