memetics + networkology = emergence

Posts Tagged ‘ego’

A magyar zászló memetikája

In alkalmazás on 2011/09/05 at 19:14

A magyar zászló memetikája:

NEM /

senkiföldje /

IGEN

 

 

Learn more:

“Mémek, márkák és egók – előadásom videoja.”

“Vásárlóid a márkád mémjei miatt jönnek, de a közösség miatt maradnak.”

Rádióműsor a mémekről, Hegyi György és Magyar Kornélia beszélget Karafiáth Balázzsal.

Márka-mémek az ego-hálókban

In alkalmazás on 2011/06/27 at 11:05

Régen a márkák a gyártmányokat jelölték, aztán a cégeket. Ma a fogyasztókat jelölik. A fogyasztók használják a márkákat a gyártók helyett. Saját identitásukat, egojukat építik fel a márkákból, paradox módon saját egyéniségüket fejezik ki önmaguk márkázásával.
Tehát a márkák megpróbálnak beépülni az ego-narratívába azok közé a mémek közé, amelyek az egót építik fel. A jó márka megtalája a helyét egy elképzelt közösség mémhálózatában. A közösség hitrendszerének középpontjában lévő mémekkel köti be magát a networkbe.

Memetikai szempontból a jó márka ugyanolyan – de egy kicsit más. Kicsit deviáns, kicsit eltérő, de még éppen mainstream, de még nem is, vagyis éppenhogy az. Jól egyensúlyoz ezen a határvonalon, és időben folyamatosan jól csinálja ezt az egyensúlyozást.

Az új, a mémkészlettől nagyon eltérő mémek általában nem tudnak gyorsan beépülni. Ezért is van, hogy az emberek idegenkednek az újtól. Vannak azonban azok, akik ezzel szembeni választásként az új elfogadásával, mint mémmel azonosulnak. Ők kívánják, akarják az újat, az állandóság utáni vágy tartalma náluk az újdonság állandósága. Ők mindig kisebbségben lesznek, de az új-elfogadásuk miatt számíthatnak a többség figyelmére. A márkákat általában a többség érdekli, de mindenképpen az egyre-többség, a növekedés. A többség számára viszont úgy érdemes prezentálni az új mémeket, mintha azok már ismertek lennének számukra.

A közösséghez tartozás kivánalma annyira fontos, hogyha ehhez kell egy márka, hát legyen az a középpontban. A márkaközösségek is csak közösségek – a végén minden az emberi kapcsolatokról szól, hiába van ott a márka. Ez a márkaközösség, mint fair deal. Nem rossz senkinek, sőt; éppúgy jó a fogyasztóknak, mint a márkáknak. Az “annyira bizonytalan minden” világban a márkád nyújtson biztonságot és állandóságot, ez a lényeg. Ezt pedig úgy tudja elérni, ha folyamatosan tartja magát az “ugyanolyan, de kicsit más” elvhez.

Heroin: Mémmé vált márkák

In alkalmazás, ego on 2011/06/15 at 02:36

TE még hány olyan szót használsz, amelyik ezen a sajátos egyszerűsítő/utánzó memetikus nyelvújításon keresztül került a nyelvünkbe?

Aspirin
Brassiere
Cellophane
Celluloid
Cola
Frisbee
Heroin
Hula-Hoop
Jacuzzi
Jeep
Magic Marker
Microchip
Polaroid
Post-It Note
Rollerblade
Scrabble
Teflon
Walkman
Xerox
Yo-yo
Zipper

A korporációk nem a zöld mesékben hanem praktikusan uralják világunkat. Ez itt most nem jó vagy rossz; szerintem érdemes tisztán látni ezügyben.
Emberek csoportjai a saját jól felfogott érdekükben a saját mém-drogjukra akarnak Téged is rákattintani. Befolyásolni szeretnék a világlátásodat. Be akarnak a márkájuk által kerülni abba az értelmezési keretbe és készletbe, amivel a világodat figyeled, kezeled, koordinálod. Én ezt a készletet összefoglaló néven mémeknek hívom, de hívd ideáknak, ha az számodra jobb mém. (érdeklődők itt találnak egy kicsit bővebb szakmai összefoglalót.)

Az egód egy sztori, igazából egy sztori-háló, amit magadnak mesélsz, és nem haszontalan megfigyelni, hogy mely márkák mely módon kaptak ebben helyet. Mi a kedvenced, miből, és miért is? Miből gondolod azt, hogy ez jobb, mint az? Mibe illeszkedett az adott márka, milyen horgokat akasztott be, és hova? Mit is ígér?

Ráadásul sok esetben a beépülés mintázata nem is nagyon bonyolult, ezek azok a horgok, amik megkötik a márka-mémek többségét:

Altruizmus

Autoritás

Celebritás

Instant gratifikáció

Konzisztencia

Reprocitás

Ritkaság/Szűkösség

Szimplifikáció

Többség

vagy: a Válasz a Nagy Kérdésre

… és még néhány. Kifejtem majd ezeket.

Itt a teljes szó-lista: http://www.rinkworks.com/words/eponyms.shtml

A már idézett bias/torzítás lista a wikipédián: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_cognitive_biases

Learn more:

“Sejtésem szerint legalább négyszer kell betenni a helyi kultúrába egy mémet ahhoz, hogy elterjedjen.”

“Vásárlóid a márkád mémjei miatt jönnek, de a közösség miatt maradnak.”

Rádióműsor a mémekről, Hegyi György és Magyar Kornélia beszélget Karafiáth Balázzsal.

Védelem a mém-fertőzések ellen II.

In alkalmazás on 2011/05/26 at 01:49

Ha Te magad nem programozod önmagad, akkor biztos lehetsz benne, hogy más programoz Téged, vagy legalábbis meg fogja próbálni. Hogyan tudsz ellenállni a memetikai programozásnak?

Egy számítogép agya és az emberi agy között a különbség pont az, hogy az emberi agy emergens – ami belekerül, az egyből része lesz a processzornak. A másik sajátossága a memetikus agynak, hogy minden kérdésre ad választ, még akkor is, amikor nem tud válaszolni
. A rossz válasz is jobb, mint ha nincs válasz – ez a működési modell. (Ezt a számító gépek még nem tudják utánunk csinálni…. nekik talán a legnehezebb őszintén rossz választ adni.) Mi következik ebből?

4) Kognitív logikai gondolkodás
Vedd rá magad, hogy a formális logika szerint végiggondolj fontosabb dolgokat, szedd rendbe az okokat és a következményeket, a mémek hálózatos, össze-vissza struktúráját próbáld meg kiegyenesíteni. A mémek általában nem szeretik a logikai tesztet, a hitek egyenesen az ellentmondásokra épülnek. Ha elég szigorú vagy, akkor rendet tudsz így teremteni a fejedben.

5) Mém-távolítás, mém-elengedés
Ez is haladó feladat, hiszen a mémek nem a tieidek, tehát nem tudod elküldeni a rossz gondolatokat a fejedből. Viszont e mémek “csak” az egód része, vagy annak mutatják magukat, és te nem vagy egy az egóddal, az egód egy tőled különböző dolog. Pont ezért mégis el lehet a mémeket engedni, sokszor hosszú és fáradtságos elengedéssel, sokszor meg olyan gyorsan, egy pillanat alatt, mint ahogy a douglas adams-i repüléshez elvéted a földet. A kulcs a mi esetünkben annak a kérdésnek az őszinte elképzelése, és őszinte megválaszolása: milyen lennék én enélkül a mém nélkül? Milyen lenne úgy az életem? Milyen lenne úgy az egóm? És amit el tudtál képzelni, azt (és csak azt) meg fogod tudni valósítani.

6) Buddhista meditáció
A mémfertőzések egyik erősebb eszköze az egókiterjesztés. A mémhorog ezekben az esetekben (a legtöbb reklámban is) az, hogy a szóban forgó tárgyat, mint saját egód igazi megjelenítőjét mutatják be. Egókiterjesztésre akarnak rávenni – miközben tudjuk, hogy az egód nem is Te vagy! A lemondás és elengedés buddhista filozófiája tud a leghathatósabb védelmet nyújtani az ilyen mémek – és általában a birtoklásból fakadó örömök, bánatok, stb ellen. Ez az elengedés magasiskolája, figyeled, ahogy kicsi, ártalmatlan lufikként pukkadnak szét a gondolataid a fejed körül. Egyik kedvenc védelmi gyakorlatom: képzelj el valamit, ami a tulajdonodban van, amit birtokolsz. Részletesen képzeld magad elé, érintsd meg gondolatban, fogd meg. Majd képzelj el egy olyan valamit, amit nem tulajdonolsz, és koncentrálj arra, hogy ugyanúgy kezdj érezni eziránt, mint az első esetben. Jó trükk. Birtokold a világod.

7) A humor
Amin tudsz nevetni, ott megvan az egészséges távolságod az adott mémtől. A gyúny a legveszélyesebb szó-fegyver. De a kedves irónia, a megmosolygás segít megtartani a baráti, no de nem túl közeli viszonyt a mémekkel a fejedben. Egyik kedvenc gyakorlatom a “hüjjegyerek” védelem: ezt írd be a neved helyett olyan internetes oldalak regisztrációs rubrikáiba, ahol ingyen adnak valamit az adataidért cserébe. Amikor megjön majd az ajánlatuk, hogy személyre szolóan csak Neked eladjanak mégis valamit, elég nehéz dolguk lesz, ha Kedves Hülye Gyerek! megszólítással érkezik meg a levelük…

Védelem a mém-fertőzések ellen I.

In alkalmazás on 2011/05/19 at 01:17

Ha Te magad nem programozod önmagad, akkor biztos lehetsz benne, hogy más programoz Téged, vagy legalábbis meg fogja próbálni. Hogyan tudsz ellenállni a memetikai programozásnak?

A rossz hír az, hogy 100%-os biztonsággal nem tudsz ellenállni, egy igazán erős mém a legfelkészültebb agyakat is penetrálhatja, ki ne emlékezne arra, amikor a Dalai Lama nyomogatja az Angry Birdst.

De itt van néhány olyan alap technika, amit hasznos gyakorolni. Ezek az egyszerűbbek közül valók, de néha meglepően nehéz őket “gyakorolni”, a “napi gyakorlat” értelmében.

1) Ne tévézz – és általában is: vedd kontrol alá a mém-beviteled

Nem hiába hivják az angolszász országokban programozásnak a tv műsort! Sokan esnek abba a hibába, hogy nem figyelnek oda a memetikai diétájukra, pedig ez legalább olyan fontos, mint az étrended, sok esetben fontosabb. Nem jó megközelítés például azt gondolni, hogy bármit megnézhetsz, meghallgathatsz, megismerhetsz, és majd a “feldolgozás” folyamatában eldöntöd, megtartod-e, vagy nem. Hiszen már a “feldolgozást” is befolyásolja például az a mém, amit “majd” fel akarnál dolgozni. Hamarabb be tud épülni egy gondolat, mint gondolnád.

2) Check your Head

Érdemes néha egy-egy gondolatod mellett megállni, elidőzni, és végigvenni, honnan is hallottad, kitől, olvastad-e, hol, mikor… Ez jó alkalom hogy észrevedd, ha például egy fontos kérdésben csak az egyik oldalról gyűjtöttél érveket. Esetleg ilyenkor elbillent a memetikai diétád egy forrás irányába. Esetleg olyan új befolyásolók kerültek képbe, akikről “sosem gondoltad volna”, hogy valaha hallgatni fogsz rájuk. Ezek fontos pillanatok lehetnek, néha fájdalmas tanulságokkal. Túl sok a gondolatod ahhoz, hogy mindet tudd csekkolni. De ha legalább arra figyelsz, amit mondasz, ami kijön a szád kapuján, az már önmagában nagyon tanulságos.

3) Beszélgess “idegesítő” emberekkel

Ha valakivel kényelmetlen a beszélgetés, miközben a másik látszólag egy úriasszony/úriember, akkor gyakran előfordul, hogy a mémjeitek nem passzolnak. Keress ilyen embereket, beszélgess velük, és figyeld, hogy melyik mondatukra reagálsz élesebben. Ott van a mém elásva – mármint a Te fejedben valami, amihez – valószínűleg indokolatlanul – ragaszkodsz. Mint egy tükörben, megláthatod “idegesítő” segítségükkel a saját gondolkodásodban ezeket a memetikai leragadásokat, amiktől így most el fogsz tudni kezdeni eltávolodni.

(Folyt. köv. a nehezebb gyakorlatokkal, úgy mint mémelengedés, és egyszerű trükökkel, mint a Hüjegyerek módszer.)

Hétköznapi mém-fertőzések III.

In alkalmazás on 2011/05/13 at 00:24

Mémfertőzésnek hívhatjuk azt a mémreprodukciót, amelyik nem szimbiotikus, hanem sokkal inkább parazita, sőt: sokszor ellenséges kapcsolatban van a gazdával, azaz Veled, a Te agyaddal. Röviden: mémek, amik tuti nem jók Neked.

Gyakori probléma: egyes mémjeid vitában vannak a valósággal. Típusai között előfordulhatnak általánosító, torzító, egyes részeket túlságosan felnagyító “megfigyelések”. Hiszen ezeket a mémeket megfigyeléseknek, sőt, a valóságot leíró “objektív” tényeknek érzékeled, a saját valóságod részének tartod a vitatkozó állításokat.

Ez dupla-csapda, különösen nehéz megoldani, hiszen az észlelésedet támadja.  Valóság ugye nincs, csak a Te észlelésed van a valóságról, mindenkinek saját valósága van. Tehát ha úgy érzed, hogy a világ egy része, vagy egy szereplője nem úgy viselkedik Veled, ahogy Te elvárod és szeretnéd, akkor vedd észre: valahogy vitába keveredtél a saját magad által teremtett valósággal! Ez nem tanácsos, hiszen ha a Tied, akkor minek elrontani.

E mérgező mémek eltávolításához meg kell kérdezned magadtól: milyen lenne az életem, a valóságom enélkül a mém nélkül? Vizsgáld meg a mém “vegytiszta” valóságtartalmát. Miből is gondolod, hogy az állítás Igaz? Ha kiderül, hogy hamis az észlelés, akkor pedig képzeld el magad az adott “megfigyelés”, “tény”, elvárás, gondolat nélkül. Teremtsd meg ezt az új valóságot.

Nem Te lélegzel, valami él Téged, és lélegeztet. Nem Te gondolkodsz, hanem folyamatosan gondolódik egy csomó minden a fejedben. Ezek nem a Te mémjeid, és nem a Te gondolkodásod, ezért nem lehet őket erővel “nem gondolni”. De el lehet őket engedni.

Know your memes.
Know your stories.
Know your narratives.
KNOW YOUR EGO.

Hétköznapi mém-fertőzések I.-II.s

In alkalmazás on 2011/04/28 at 14:08

Mémfertőzésnek hívhatjuk azt a mémreprodukciót, amelyik nem szimbiotikus, hanem sokkal inkább parazita, sőt: sokszor ellenséges kapcsolatban van a gazdával, azaz Veled, a Te agyaddal. Röviden: mémek, amik tuti nem jók Neked.

Gyakori mémfertőzés például a “most nem jó – később jobb lesz” – persze csak akkor, ha így és így cselekszel, ahogy a mém tanácsolja. Ha úgy kezdődik valami a fejedben, egy gondolat, hogy most nem jó, akkor már rögtön nyugodtan gyanakodj. Nem az ambícióidról beszélek természetesen, bár azokat is érdemes csekkolni időnként. Azok a mémek veszélyesek, amelyik egy jövőbeli állapot (pl: boldogság..) elérése érdekében például egy tárgy megszerzésére bíztatnak:  most nem jó neked, de ha ezt az új mosógépet megveszed, egy csudálatos világ köszönt majd reád…

Ezeknek a mémfertőzéseknek a kiinduló pontja az, hogy elérjék: ne élvezd az életedet, hogy úgy gondold, bizony valami hiányzik belőle. Hát ez a mém nem hiányzott, már látod.

Általánosítva ezt a gondolatot szintén egy klasszikusba botlunk: az abszolút Jó és Rossz fogalmába. Nincs Jó és Rossz. (Talán a btk-s ügyeket kivéve.) Biztos lehetsz abban, hogy ha valami a fejedben mint a Jó probál feltűnni, és más dologokat, gondolatokat mint a Rosszat magát feltüntetni, az a gondolat megint nem Teérted van, attól jobb megszabadulni. A valóság egy szép és komplex dolog, ezt leegyszerűsíteni, hidd el, nem a Te érdeked, hanem egy világnézet érdeke, amely meg akar nyerni magának.

Ne hagyd magad! Hiszen nem a mémek szaporodnak a fejedben: te szaporítod őket!

Harmadik utas @TILOS a memetikáról

In magasles on 2011/03/10 at 21:33

Hosszan mémészkedtünk Szabival, Káosszal, Sztyeppel és egy sokat látott jelenlévő hallgatóval a Harmadik Utas műsorban a TILOS Rádióban. Elég összevissza lett, de azért talán emergál itt-ott a lényeg. Káosz pontokba is szedte a tudást.

Itt a műsor oldala: Harmadik Utas

Itt tudod legegyszerűbben meghallgatni: http://official.fm/tracks/220490